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Chaque année en juin, Paris accueille VivaTech — le rendez-vous européen de référence où les directions des plus grandes entreprises mondiales viennent observer, tester et comprendre les technologies qui vont remodeler leurs métiers. En 2026, pour la première fois, l'événement a dépassé les 200 000 visiteurs. Le chiffre en dit long sur l'ampleur de l'inquiétude — et de l'intérêt. Le message dominant de cette édition n'était pas un produit ni une démonstration spectaculaire. C'était un constat, répété d'une conférence à l'autre par les directeurs marketing présents : l'IA n'est plus un outil...